不朽情缘电子游戏睡眠科学ღღ★✿◈。不朽情缘游戏网站登录ღღ★✿◈！不朽情缘MG这家东莞代工床垫商ღღ★✿◈，花1万块找外国老头拍了一条广告ღღ★✿◈，宣称“洋老头”是睡眠专家ღღ★✿◈，还告诉消费者自家品牌创始于1868年ღღ★✿◈，唬人一愣一愣的濑亚美莉qvodღღ★✿◈，就这样的“假洋牌”居然顺利做到了A股主板上市ღღ★✿◈，它就是床垫里的明星——慕思股份(001323)ღღ★✿◈。

　　上市近一年ღღ★✿◈，慕斯股份也交出了首份成绩单ღღ★✿◈，财报显示ღღ★✿◈，2022年慕斯股份营收收入为58.13亿元ღღ★✿◈，净利润为7.09亿元ღღ★✿◈，毛利率更是高达46%ღღ★✿◈，暴利啊暴利濑亚美莉qvodღღ★✿◈！

　　今年一季度ღღ★✿◈，慕思似乎哑火了ღღ★✿◈，营收净利润双降ღღ★✿◈，营收同比减少23.1%ღღ★✿◈，净利润同比下降18.4%ღღ★✿◈，刚刚喊出了“力争2023年度实现营收ღღ★✿◈、净利润同比2022年度增长10%-20%”的口号ღღ★✿◈，看来卖暴利床垫不朽情缘ღღ★✿◈，要实现这个小目标着也实不轻松ღღ★✿◈。

　　慕思股份主要产品床垫和床架属于软体家具ღღ★✿◈，品牌创立于2004年ღღ★✿◈，创始人之一的王炳坤是广东东莞人ღღ★✿◈，早年代理经销家具家居产品ღღ★✿◈，后与同乡林集永创立慕思濑亚美莉qvodღღ★✿◈。

　　在早期的公开宣传中ღღ★✿◈，慕思宣称ღღ★✿◈，其官网名称“deRucci”是法国慕思的品牌名ღღ★✿◈，是法国设计师deRucci创立的ღღ★✿◈。在广告宣传中ღღ★✿◈，慕思不断强调“法国皇家设计师”ღღ★✿◈、“创始于1868年”等ღღ★✿◈，为自己营造法国品牌的氛围感ღღ★✿◈。

　　“慕思床垫产品是假洋品牌ღღ★✿◈，与法国根本没有任何关系ღღ★✿◈，慕思寝室用品有限公司旗下子品牌慕思凯奇存在多种骗局ღღ★✿◈，甚至超过当年欧典事件ღღ★✿◈。”

　　2021年10月29日ღღ★✿◈，一直宣传自己“法国基因”的慕思受到了证监会的59问ღღ★✿◈。在第26问中ღღ★✿◈，证监会针对多年来出现在慕思宣传物料中的“洋老头”ღღ★✿◈，提出包括“是否存在虚假宣传”在内的多个疑问ღღ★✿◈。

　　虽然负面新闻缠身濑亚美莉qvodღღ★✿◈，并不影响慕思卖床垫赚钱ღღ★✿◈，毛利高的原因还是定价高ღღ★✿◈，动辄上万元ღღ★✿◈，走高端路线年ღღ★✿◈，慕思床垫产品的均价分别为2465元ღღ★✿◈、2420元和2103元ღღ★✿◈。从旗舰店我们也可以看到ღღ★✿◈，其标价最高可到40299元ღღ★✿◈，把成本大几百的床垫卖到几千上万也需要本事ღღ★✿◈。

　　2022年慕思股份实现营业收入58.13亿元ღღ★✿◈，同比下降10.31%ღღ★✿◈；2023年一季度ღღ★✿◈，公司实现营收9.57亿元ღღ★✿◈，同比下滑23.1%ღღ★✿◈；实现净利润1.01亿元ღღ★✿◈，同比下滑18.40ღღ★✿◈。

　　慕思股份对于“业绩变脸”的解释是ღღ★✿◈，“国内宏观环境复杂多变ღღ★✿◈，人口红利濑亚美莉qvodღღ★✿◈、房地产红利ღღ★✿◈、互联网红利逐步转弱ღღ★✿◈，消费需求承压ღღ★✿◈，都对企业经营环境造成了一定困难ღღ★✿◈。”

　　慕思主营的床垫ღღ★✿◈、床架都属于耐用品ღღ★✿◈，低频生意往往要靠高价格和新客源来支撑ღღ★✿◈，所以2022年第三季度开始慕思就开始了产品升级和提价的动作ღღ★✿◈，不只是单品上涨ღღ★✿◈，公司还计划通过搭配床架ღღ★✿◈、产品套餐等提升销售ღღ★✿◈，客单价有望达到2.5万元ღღ★✿◈。

　　“洋老头形象”是多年来慕思最为让外界熟知的品牌形象ღღ★✿◈，让消费者不禁感叹慕思股份似乎并没有花太多钱进行推广ღღ★✿◈，实际上恰恰相反ღღ★✿◈。

　　大资金投入下ღღ★✿◈，慕思的营销调性高大上ღღ★✿◈，赞助中国女排ღღ★✿◈，成为“中国国家女子排球队官方寝具品牌”ღღ★✿◈；旗下V6家居签约明星代言人李现ღღ★✿◈，抓住年轻人ღღ★✿◈；赞助歌手许巍音乐会……

　　2018年-2022年不朽情缘ღღ★✿◈，慕思股份销售费用分别为9.79亿ღღ★✿◈、12.09亿ღღ★✿◈、11.05亿ღღ★✿◈、15.96亿和14.57亿元ღღ★✿◈，销售费用率最高达30%以上ღღ★✿◈；而研发费用分别为7716万元ღღ★✿◈、7410万元不朽情缘ღღ★✿◈、9035万元ღღ★✿◈、1.55亿和1.58亿元ღღ★✿◈，占营收比仅为2%左右ღღ★✿◈，典型的重营销研发ღღ★✿◈。

　　截至发稿ღღ★✿◈，天眼查显示ღღ★✿◈，慕思共拥有1628项专利ღღ★✿◈，其中959项为外观设计专利ღღ★✿◈，占比为58.9%ღღ★✿◈，与同行业巨头相比ღღ★✿◈，数值上逊色太多ღღ★✿◈。

　　2022年6月慕思成功登陆深交所主板ღღ★✿◈，两位创始人的身家暴涨至65亿元ღღ★✿◈，二级市场上股价经历起起伏伏ღღ★✿◈，从最高的59元降到目前的33元左右不朽情缘ღღ★✿◈，对于慕思股份来说ღღ★✿◈，寻找新的增长点迫在眉睫ღღ★✿◈。

　　但渠道扩展的同时ღღ★✿◈，慕思股份自身的现金流情况似乎并不十分乐观ღღ★✿◈。截至2022年底ღღ★✿◈，慕思股份的经营活动产生的现金流量净额为6.47亿元濑亚美莉qvodღღ★✿◈，同比下滑34.91%ღღ★✿◈。

　　线上方面ღღ★✿◈，慕思也在发力ღღ★✿◈，2022年其电商渠道的收入约为8亿元不朽情缘ღღ★✿◈，在总收入中占比13.73%ღღ★✿◈。未来电商渠道要达到20%-30%ღღ★✿◈。

　　另外ღღ★✿◈，慕思还强化了与欧派家居的捆绑销售ღღ★✿◈，早在2020年ღღ★✿◈，欧派家居就已经是慕思股份的第一大客户ღღ★✿◈，并为其带来了2.88亿元的销售收入ღღ★✿◈，2022年ღღ★✿◈，欧派贡献的销售额达6.67亿元ღღ★✿◈，占营收的11.48%ღღ★✿◈。

　　值得注意的是濑亚美莉qvodღღ★✿◈，慕思股份通过与欧派家居的深蹲捆绑ღღ★✿◈，有利于其销售规模的持续提高ღღ★✿◈，但此举也给慕思股份带来了一定的风险ღღ★✿◈。

　　欧派家居可能凭借渠道规模优势ღღ★✿◈，压低慕思股份的产品销售价格ღღ★✿◈、延迟支付货款ღღ★✿◈。事实确实如此ღღ★✿◈，欧派也是慕思最大的欠款方ღღ★✿◈，2022年ღღ★✿◈，欧派家居的应收账款是9390万元ღღ★✿◈，占比近半ღღ★✿◈。

　　慕思公告称ღღ★✿◈，聘任杨鑫为副总经理ღღ★✿◈。杨鑫与慕思股份副董事长ღღ★✿◈、总裁姚吉庆渊源颇深ღღ★✿◈，都出自欧派系ღღ★✿◈，此前曾在欧派任职18年ღღ★✿◈，2021年5月ღღ★✿◈，跳槽任索菲亚家居股份有限公司任副总经理ღღ★✿◈；2022年9月加入慕思股份ღღ★✿◈，现任公司副总经理ღღ★✿◈。

　　打开黑猫投诉ღღ★✿◈，笔者发现不少消费者反映投诉称ღღ★✿◈，慕思床垫质量差ღღ★✿◈，塌陷ღღ★✿◈、有刺鼻异味ღღ★✿◈，售后服务差ღღ★✿◈，订货合同产品与送货型号不符ღღ★✿◈，虚假宣传活动ღღ★✿◈，偷税漏税等ღღ★✿◈。截至6月13日ღღ★✿◈，在平台搜索“慕思寝具”ღღ★✿◈，共计有投诉结果213条ღღ★✿◈。

　　品牌说出的话ღღ★✿◈、打造出的形象最终都需要以实际的产品做支撑不朽情缘ღღ★✿◈，言行不一终究不是一个品牌能够长远的路径ღღ★✿◈。